haku: @freeterm Unternehmensstrategie / yhteensä: 518
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| Tekijä: | Ziegler, A. |
| Otsikko: | Wirtschafts-Ethik. Hemmschuh oder Erfolgsfaktor für das Marketing? |
| Lehti: | Marketing Journal
1999 : VOL. 32:6, p. 342-345 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Unternehmensstrategie |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Nach Meinung des Autors - Jesuitenpater, Hochschulseelsorger und Publizist in Zürich - hat die Wirtschafts-Ethik die Aufgabe, die Verantwortung für den Menschen innerhalb der Wirtschaft wachzuhalten, damit nicht Menschen im Zuge der Rationalisierung, Nachhaltigkeits-Forderungen und wachsender Knappheit verdinglicht und um ihre Würde gebracht werden. Unternehmens-Ethik ist - so der Autor - die Lehre von' den verantwortbaren Unternehmenszielen, der verantwortbaren Mitarbeiterführung und der verantwortbaren Kundenbeziehung. Verantwortbare Werbung muss informativ und suggestiv sein, darf aber nicht manipulativ sein. Verantwortbares Marketing ist im wesentlichen auf Kundenzufriedenheit bedacht und lebensorientiert, d.h.: es will Lebensqualität fördern. |
SCIMA