haku: @freeterm KUNDE / yhteensä: 53
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| Tekijä: | Engels, P. Smolarz, A. |
| Otsikko: | Geben Sie Ihrem Kunden ein Gesicht! Professionelles Kampagnenmanagement |
| Lehti: | Direkt Marketing
1999 : VOL. 35:9, p. 26-28 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Direktwerbung Kunde |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die beiden Autorinnen zeigen auf, wie durch professionelles Kampagnenmanagement dem richtigen Kunden zum richtigen Zeitpunkt mit den richtigen Argumenten ein massgeschneidertes Angebot unterbreitet werden kann. Voraussetzung für erfolgreiches Kampagnenmanagement ist, die zur Erreichung der Marketingziele unterstützenden Kampagnen grob zu planen. Aus den Marketingzielen leitet sich die vorläufige Zielgruppe ab. Daran anschliessend erfolgt die Kampagnenplanung, -steuerung und das Kampagnencontrolling. Eine Checkliste für professionelle Kampagnenplanung wird vorgestellt. |
SCIMA