haku: @freeterm Werbung / yhteensä: 53
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| Tekijä: | Schroiff, H.-W. |
| Otsikko: | Marketing-Controlling von Werbeinvestitionen |
| Lehti: | Planung und Analyse
1999 : 6, p. 16-20 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Marketing Werbung Controlling |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Der Autor stellt drei Punkte dar, die zu einer Systematisierung der Werbeeffizienz beitragen können. Die drei Kernpunkte sind: Generierung einer strategischen Absicht als Grundlage von Kommunikations-Aktivitäten. Generierung einer validen taktischen Erwartung bezüglich Werbeeffektivität (z.B. über Pretests). Effektivitäts- und Effizienzorientierte Bewertung des erwarteten versus tatsächlichen Ergebnisse bei Investitionen in Werbung. Diese drei Punkte stehen in einem untrennbaren Systemverbund: ihre kollektive Erfüllung ist - nach Ansicht des Autors - die Voraussetzung für profitable Investitionen in die Werbung. |
SCIMA