haku: @freeterm Werbung / yhteensä: 53
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| Tekijä: | Twardawa, W. Hupp, O. |
| Otsikko: | Die Bedeutung der Werbung für die strategische Markenführung |
| Lehti: | Planung und Analyse
2000 : VOL. 27:3, p. 32-36 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Werbung |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Im Wettbewerbskampf ist die Stärke der Marken eines Herstellers seine stärkste Waffe gegenüber Konsumenten und Handel. Insofern sind die Marken der grösste Wertetreiber eines Unternehmens und die Voraussetzung für Shareholder Value. Eine strategisch orientierte Markenführung ist deshalb die entscheidende Aufgabe eines jeden Unternehmens. In dem vorliegenden Beitrag werden zunächst zwei Diagnose-Instrumente beschrieben, die eine valide Bewertung der langfristigen Entwicklung einer Marke (Brand Health) ermöglichen. Es wird die Wirkung unterschiedlicher Instrumente des Marketing-Mix auf die Brand Health anhand einer kausalanalytischen Untersuchung erläutert. Dabei zeigt sich, dass Werbung im Vergleich zu Promotionsmassnahmen die langfristige Entwicklung nachhaltiger beeinflusst. |
SCIMA