haku: @indexterm Advertising campaigns / yhteensä: 54
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| Tekijä: | Hessler, A. |
| Otsikko: | Ein David gegen drei Goliaths: Vorstoss in einen oligopolistischen Markt. |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1997 : OCT, p. 52, 54, 56 |
| Asiasana: | BRANDS POSITIONING ADVERTISING CAMPAIGNS PRICING DISTRIBUTION PHOTOGRAPHIC EQUIPMENT INDUSTRY |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Der Fotofilmhersteller Orwo forciert die Marktausweitung ausserhalb der neuen Bundesländer. Die strategischen Knackpunkte für den Markenartikler sind: Positionierung und Preispolitik in einem nahezu gesättigten, von drei Grossunternehmen beherrschten Markt. Auch in gesättigten Märkten wachsen zukunftsträchtige Zielgruppen nach. Die Anbindung an einen eingeführten Aussendienst entschärft das Gate Keeper-Verständnis des Handels. |
SCIMA