haku: @indexterm advertising effectiveness / yhteensä: 556
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Tekijä: | Nickel, V. |
Otsikko: | Werbung '93 im Strudel des Wandels. |
Lehti: | Markenartikel
1993 : JUN, VOL. 55:6, p. 268-270,272,274 |
Asiasana: | ADVERTISING RESEARCH ADVERTISING AGENCIES ADVERTISING EFFECTIVENESS MARKET ECONOMY GERMANY |
Kieli: | ger |
Tiivistelmä: | In früheren volkswirtschaftlichen Phasen von Stagnation und Rezession verhielten sich die werbenden Firmen überwiegend zyklisch: Sie orientierten sich mit der Höhe ihres Werbe- etats an der gesamtwirtschaftlichen Entwicklung. Werbeinves- titionen werden nicht mehr grundsätzlich in Abschwungphasen gekürzt , sondern durch mittel- und langfristige Planungen stabil gehalten. |
SCIMA