haku: @indexterm advertising effectiveness / yhteensä: 556
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| Tekijä: | Schorr, A. |
| Otsikko: | Ganzheitlicher forschen! Emotionaler werben?: Werbewirkungsforschung Teil 1. |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1999 : NOV, p. 86, 88, 90-92, 94, 96, 98 |
| Asiasana: | ADVERTISING EFFECTIVENESS ADVERTISING RESEARCH MODELS CONSUMER GOODS COMMUNICATION CONSUMER BEHAVIOUR |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die neunziger Jahre sind in der Werbewirtschaft und Werbewirkungsforschung allen Unkenrufen zum Trotz durch eine deutliche Zunahme des Werbevolumens gekennzeichnet. Damit einher geht eine spürbare Expansion qualifizierter wissenschaftlicher und kommerzieller Werbewirkungsforschung. Der Artikel stellt den "State of the Art" in der Werbewirkungsforschung dar. Zum Ausgang der Neunziger steht die Werbewirkungsforschung vor einem erneuten Innovationsschub. Im Bereich der Messmethoden wird die Forderung nach einem ganzheitlichen oder multidimensionalen, Erinnerungs-, Einstellungs- und objektive Nutzungsdaten integrierenden Vorgehen laut. Bei den Theorien zur Werbewirkung werden Ansätze bevorzugt, die kurz- und langfristige Werbewirkungen erklären bzw. prognostizieren können. |
SCIMA