haku: @indexterm advertising effectiveness / yhteensä: 556
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| Tekijä: | Schorr, A. |
| Otsikko: | Ganzheitlicher forschen! Emotionaler werben: Werbewirkungsforschung Teil 2. |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1999 : DEC, p. 84-86, 88 |
| Asiasana: | ADVERTISING RESEARCH ADVERTISING EFFECTIVENESS COMPARATIVE RESEARCH TELEVISION ADVERTISING |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Mit dem Boom der Werbeinvestitionen expandierte auch die wissenschaftliche und kommerzielle Werbewirkungsforschung. Im zweiten Teil des Beitrags setzt die Autorin die Reise durch das weite Forschungsfeld mit den wichtigsten Ansätzen und Ergebnissen fort. Zum Ausgang der Neunziger Jahre steht die Werbewirkungsforschung vor einem erneuten Innovationsschub. Bei den allgemeinen Theorien zur Werbewirkung werden derzeit Ansätze bevorzugt, die kurz- und langfristige Werbewirkungen erklären bzw. prognostizieren können. In der Grundlagenforschung nimmt die Anzahl der Studien zu, die sich an Theorien aus der Gedächtnis- und Emotionsforschung orientieren. |
SCIMA