haku: @freeterm Markenmanagement / yhteensä: 59
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| Tekijä: | Syleounis, M. |
| Otsikko: | Wegweiser Marke? |
| Lehti: | Planung und Analyse
2000 : VOL. 27:2, p. 22-24 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Markenmanagement |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Das Ausmass, mit dem sich eine Marke in die bestehende Wertewelt eines Konsumenten integriert, ist ausschlaggebend für deren Erfolg bzw. für den Zeitraum der Markenbindung. Vor dem entwicklungspsychologischen Hintergrund, dass der Mensch bei der schwierigen, aber unvermeidbaren Aufgabe der Selbstfindung allein gelassen ist, resultiert folgende Überlegung: gerade bei der Zielgruppe von 18 bis 25 Jahren kann der Konsum einer Marke einen Beitrag zur Selbstfindung bzw. Selbstdefinition des Individuums leisten. Dazu muss diese jedoch relevante Wertedimensionen ansprechen. In dem vorliegenden Beitrag wird ein Verfahren vorgestellt, das kontinuierlich die relevanten Wertedimensionen sowie aktuelle Trends und Einstellungen der jungen Erwachsenen erfasst, ebenso wie aktuelle Trends und Einstellungen. |
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