haku: @author Zanger, C. / yhteensä: 6
viite: 4 / 6
| Tekijä: | Zanger, C. Sistenich, F. |
| Otsikko: | Eventmarketing |
| Lehti: | Marketing: Zeitschrift fur Forschung und Praxis
1996 : HEFT 4, VOL. 18:4, p. 233-242 |
| Asiasana: | COMMUNICATION MARKETS STRATEGY COMPANIES |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Bestandaufnahme, Standortbestimmung und aausgewählte theoretische Ansätze zur Erklärung eines innovativen Kommunikationsinstruments. Die Kommunikationspolitik hat ein neues Instrument entdeckt, dem sich auch die Forschung zunehmend widmet: Eventmarketing. Die vorliegende Arbeit möchte Entstehungsgründe und Charakteristika von Events untersuchen und einen Implementierungsansatz für Eventstrategien vorstellen. |
SCIMA