haku: @author Neibecker, B. / yhteensä: 6
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| Tekijä: | Neibecker, B. |
| Otsikko: | Werthaltungen und kognitive Strukturen der Internetnutzer. |
| Lehti: | Markt
1998 : VOL. 37:3+4, p. 227-238 |
| Asiasana: | INTERNET CONSUMER BEHAVIOUR SOCIAL VALUES COMMUNICATION STRATEGY |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Parallel zu dem dynamischen Wachstum des Internet werden die besonderen Wirkungsbedingungen interaktiver, hypermedialer Medien analysiert. Die vorliegende Studie liefert einen Beitrag zu einer werbewissenschaftlich orientierten Internetforschung und beschäftigt sich mit der grundlegenden Frage, aus welchen Werthaltungen heraus das Internet benutzt wird. Mit Hilfe des "Laddering" (Leitertechnik) werden hierarchische Wissenstrukturen aufgedeckt und strategische Optionen diskutiert. |
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