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| Tekijä: | Meffert, H. |
| Otsikko: | Marketing - Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven |
| Lehti: | Unternehmung
1999 : VOL. 53:6, p. 409-432 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Marketing |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die Auseinandersetzung mit den Entwicklungsstufen des Marketing seit den 50er Jahren lässt eine immer wieder wechselnde Fokussierung erkennen, die an den zentralen Problemstellungen der jeweiligen Zeit ausgerichtet ist. Standen zunächst die Unternehmen und Fragestellungen der Distribution im Mittelpunkt, so erwartet der Autor für das zukünftige Marketing eine stärkere Orientierung an Netzwerken und damit eine Entwicklung hin zum interaktiven bzw. virtuellen Marketing. Als problematisch ist hier zu sehen, dass die Marketingwissenschaft meist nur mit einer Zeitverzögerung auf die für die Praxis relevanten Fragen reagiert. So setzte z.B. das Relationship Marketing relativ spät an. |
SCIMA