haku: @journal_id 107 / yhteensä: 629
viite: 43 / 629
| Tekijä: | Meffert, H. Bongartz, M. |
| Otsikko: | Führung von Marken im Internet - ein modellbasierter empirischer Ansatz |
| Lehti: | Unternehmung
2002 : 5, p. 295-315 |
| Asiasana: | Marketing Internet Models |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | In diesem Beitrag wird ein Modellansatz der Internetbezogenen Markenführung vorgestellt. Auf der Grundlage des Modellansatzes werden Hypothesen zur Wirkung des Internetbezogenen Markenführungsverhaltens auf das Markenimage abgeleitet und diese empirisch überprüft. Hierbei wird insbesondere deutlich, dass die medienübergreifende Integration markenpolitischer Internetaktivitäten zum zentralen Stellhebel einer erfolgreichen Engagements in diesem Medium avanciert. |
SCIMA