haku: @indexterm VALUATION / yhteensä: 677
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| Tekijä: | Devin, B. |
| Otsikko: | Markenwert - Messung und Management. |
| Lehti: | Markenartikel
1993 : FEB, VOL. 55:2, p. 92,94 |
| Asiasana: | BRANDS INVESTMENT VALUATION MANAGEMENT BRAND NAMES |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Marken stellen die kostbarsten güter eines Unternehmens dar. Die Investitionen in die Marke sind beträchtlich - allen voran die Ausgaben für die Kommunikation. Vor allem diese Aufwendungen machen die Frage der Messung des Markenwertes dringlich. In den USA wurde jetzt ein anwenderfreundliches Bewertungsmodell vorgestellt. |
SCIMA