haku: @author Kühn, Richard / yhteensä: 7
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| Tekijä: | Kühn, Richard Fasnacht, Roger |
| Otsikko: | Strategisches Audit im Marketing. Überlegungen zu den Aufgaben, zur Wirkungsweise und zum Vorgehen. |
| Lehti: | Thexis
1992 : VOL. 9:5, p. 4-7,9-10, Lit. |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETING, RECHNUNGSWESEN ALS FÜHRUNGSINSTRUMENT |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Nach einer Abgrenzung von Marketing-Audit und Marketing-Controlling werden zwei Arten des strategischen Marketing-Audit vorgestellt: das Prozess- und das Ergebnis-Audit. Anschliessend wird im Sinne einer Vertiefung aufgezeigt, dass eine Liste häufig auftretender Fehler in der Marketingstrategie bei der Durchführung eines strategischen Ergebnis-Audit eine wertvolle Hilfe darstellt. Zum Schluss folgen Überlegungen zur Integration des Marketing-Audit in bestehende Planungsprozesse. |
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