haku: @author Kühn, Richard / yhteensä: 7
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| Tekijä: | Kühn, Richard |
| Otsikko: | Das "Mase-in-Image" Deutschlands im internationalen Vergleich. (Kaufverhalten; Markenimage) |
| Lehti: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
1993 : VOL. 15:2, p. 119-127, Lit. |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | QUALITÄTSPOLITIK |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die zunehmende Internationalisierung der Wirtschaft und die damit einhergehende Globalisierung der Märkte führt dazu, dass Fragen des Einflusses des sogenannten "Made-in-Images" von Ländern auf das Kaufverhalten mit grösserer Intensität gestellt werden. der Beitrag vermittelt zunächst einen kurzen Überblick über die Ergebnisse bestehender Image-Studien. Darauf aufbauend werden dann die aus deutscher Sicht wichtigsten Resultate einer empirischen Untersuchung vorgestellt, die das "Made-in-Image" von sieben Ländern erfasst. |
SCIMA