haku: @freeterm MARKETING, EIGENNAMEN / yhteensä: 7
viite: 2 / 7
| Tekijä: | Gloger, Axel |
| Otsikko: | Neue Vertriebswege. Marketing |
| Lehti: | Unternehmer Magazin
1994 : VOL. 42:3, p. 16, 21 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETING, EIGENNAMEN |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Am Beispiel des Jeans-Produzenten Levis wird aufgezeigt, wie sich der Marktführer eine zusätzliche Quelle zur Umsatzsicherung schaffen kann. Neues Terrain und zusätzliche Vertriebswege in Eigenleistung aufzubauen heisst, neues Unternehmerwissen erzeugen, Geld in Projekte mit hoch unsicherem Ausgang investieren und Manpower bei den Führungskräften abziehen. Im Mittelpunkt dabei sollten die folgenden Fragen stehen: Wo liegen die Erfolgschancen? Wer sind die neuen Wettbewerber? Wie lässt sich die Abgrenzung zur Konkurrenz aufbauen? Wo ist die eigene Unique Selling Proposition? Mit welchen Werbeaussagen und Kanälen wird der neue Auftritt verbunden? Mit welchem Umsatz und ab welcher Laufzeit rechnet sich das Projekt, kalkulatorische Kosten eingerechnet? Wer ist für das Projekt persönlich und leitend verantwortlich? |
SCIMA