haku: @author Franzen, Ottmar / yhteensä: 7
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| Tekijä: | Franzen, Ottmar |
| Otsikko: | Marken-Controlling effizient gestalten (Markenmanagement) |
| Lehti: | Markenartikel
1995 : VOL. 57:2, p. 57-62 |
| Asiasana: | |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Der Autor stellt mit seinem Beitrag den Begriff und das Konzept des Marken-Controlling vor. Im Gegensatz zu dem bekannten Marketing- Controlling steht beim Marken-Controlling nicht das gesamte Marketing im Licht der Analyse, sondern eine einzelne Marke. Es wird gezeigt, welche Aufgaben strategisches und operatives Marken-Controlling haben, und welche Instrumente dafür zur Verfügung stehen. Weiterhin wird auf den Einsatz des Konzeptes im Unternehmen eingegangen und werden die Entwicklungsphasen bei dessen Aufbau erläutert. Die Aufgaben sollen von einem Marken-Controller wahrgenommen werden, der zu einem integrierten Bestandteil der Markenführung wird. |
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