haku: @author Franzen, Ottmar / yhteensä: 7
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| Tekijä: | Franzen, Ottmar |
| Otsikko: | Planungsentscheidungen im Marketing auf der Basis von Markenwertmodellen (Marketing-Planung, Markenmanagement) |
| Lehti: | Planung und Analyse
1992 : VOL. 19:4, p. 51-55 |
| Asiasana: | |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Waren und Dienstleistungen werden, was ihr objektives Leistungsangebot angeht, immer ähnlicher. Die Käufermarktsituation erfordert eine kompromisslose Orientierung an den Bedürfnissen der potentiellen Nutzer. Dadurch kommt gerade der Marke und den mit ihr verbundenen Assoziationen besondere Bedeutung zu. Es wird ein von Nielsen in Verbindung mit der Wissenschaft entwickeltes Markenbewertungsverfahren dargestellt, das Informationen für die strategische Markensteuerung liefert. |
SCIMA