haku: @author Kühn, Richard / yhteensä: 7
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| Tekijä: | Kühn, Richard |
| Otsikko: | Wandel im Marketing und seine Konsequenzen |
| Lehti: | Marketing und Kommunikation
1994 : VOL. 22:6, p. 8-11 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETING, MARKETINGSTRATEGIE |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Der Wandel im marketing ist zu einem Allround-Thema geworden. Im Zentrum des Interesses stehen naturgemäss Änderungen im Bereich der marktwirksamen Strategien , Massnahmen und Mittel sowie Denkhilfen und Methoden, die zu deren Bestimmung zur Verfügung stehen bzw. eingesetzt werden. Der Autor erörtert wichtige Faktoren, die den Wandel im Marketing bestimmen (z.B. Änderungen der soziodemographischen Struktur, Wertewandel) und zeigt, welche Konsequenzen sich daraus für das Marketing ergeben, und zwar für Strategien, Instrumente sowie für die Marketing-Infrastruktur. |
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