haku: @author Dudenhöffer, Ferdinand / yhteensä: 7
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| Tekijä: | Dudenhöffer, Ferdinand |
| Otsikko: | Automobile: Abschied von der "Produktmarke"? (Markenstrategie, Markenmanagement) |
| Lehti: | Markenartikel
1995 : VOL. 57:12, p. 552-556 |
| Asiasana: | |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Der Autor, Direktor Händlernetzentwicklung im PSA-Peugeot Citroen Konzern, analysiert aktuelle Themen des Automobilmarketing. Er beschäftigt sich mit der Entwicklung bei Outsourcing-Bemühungen, Gemeinschaftsentwicklungs-Konzepte, Marketingstrategien in Verbindung mit Sponsorings, der Entwicklung der Vertriebsstrukturen, Fertigungsstrukturen, der Pflege der Kundenbeziehungen, Rabattsystemen für Händler und neuen Fahrzeugkonzepten wie dem Swatch Mobil. Dabei nennt er konkrete Beispiele einzelner Hersteller und zieht Vergleiche zu anderen Produktbereichen. Besondere Bedeutung hat seiner Ansicht nach die Gestaltung der Händlerbeziehung. |
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