haku: @author Franzen, Ottmar / yhteensä: 7
viite: 2 / 7
| Tekijä: | Franzen, Ottmar |
| Otsikko: | Die praktische Nutzung der Markenbewertungssysteme (Markenmanagement, Markenimage) |
| Lehti: | Markenartikel
1995 : VOL. 57:12, p. 562-566 |
| Asiasana: | |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | In den vergangenen Jahren wurde viel über das Thema "Wert der Marke" diskutiert und wurden, insbesondere von Werbeagenturen und Marktforschungsinstituten, Konzepte zur Ermittlung des Markenwerts entwickelt. Der Beitrag führt in die Problematik ein und nennt Anwendungsbereiche der Markenwertmessung. Dann werden einzelne Methoden vorgestellt, schwerpunktmässig die Vorgehensweise des Nielsen-Modells "Brand Performancer". Der Autor führt die ermittelten Kriterien der Markenstärke an und geht auf die Messung des finanziellen Werts der Marke ein. Schliesslich werden Möglichkeiten behandelt, ein solches Bewertungssystem in Unternehmen praktisch umzusetzen. |
SCIMA