haku: @author Kühn, Richard / yhteensä: 7
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| Tekijä: | Kühn, Richard |
| Otsikko: | Was der Investguthersteller bedenken muss: Gefahren bei Diversifikation in Konsumgütermärkte |
| Lehti: | IO Management-Zeitschrift industrielle Organisation
1988 : VOL. 57:1, p. 11-14 |
| Asiasana: | |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Da zwischen Invest- und Konsumgütermärkten hinsichtlich der Produktverwender, des Handels, der externen Einflussfaktoren sowie bzgl. des Wettbewerbs wesentliche, strukturelle Unterschiede bestehen, sollte ein Übergang von einem auf den anderen Markt nicht voreilig angegangen werden. Die wesentlichen Problemfelder bei einer Diversifikation im Konsumgütermarkt liegen in der Unterschätzung der psychologischen Marktsegmentierung, der Überbewertung der technisch- materiellen Produktqualität, dem Geringschätzen des Handelsmarketings, im Fehlen professioneller Öffentlichkeitsarbeit, in strukturbedingten Identitätskrisen und im hohen Anteil der Marktbearbeitungskosten. |
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