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| Tekijä: | Manz, E. |
| Otsikko: | Auf dem Marktplatz für zusätzliche Marken-Sympathie. Licensing. Markenführung |
| Lehti: | Markenartikel
1999 : VOL. 61:9, p. 44-47 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Markenmanagement Lizenz |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | In seinem Artikel berichtet der Autor über Trends, Potentiale und Strategien im Licensing und Merchandising mit Marken und zeigt Chancen auf, die zur Steigerung des Markenwerts mit Hilfe von Lizenzen führen können. Der Trend geht im Lizenzgeschäft in Richtung Kooperation starker Marken. Das Lizenzprodukt muss in der Regel in alle Marketingmassnahmen integriert werden. Brand- oder Corporate-Licensing wird immer öfter als eine Art von "Brandextention" eingesetzt - als Nutzung der emotionalen Stärke der Marke und deren Übertragung auf andere Produktkonzeptionen und Produkte, bei deren Kauf der Verbraucher seine Treue zur Marke ausdrückt. |
SCIMA