haku: @author Altschul, Kurt / yhteensä: 8
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| Tekijä: | Altschul, Kurt |
| Otsikko: | Markentreue: Ein endloses Ringen |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1990 : VOL. 33:8, p. 22-23, 26-28, 30-31 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETING |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Während in Europa eine Markenrenaissance zu verzeichnen ist, geben sich USA-Manager als Käufer im Handel eher bindungslos. In diesem Beitrag werden Markenwerte und Marketingherausforderungen untersucht. Thematische Schwerpunkte des Beitrags sind: Markenführung, Segmentation, Kommunikationsstrategie, Sales Promotion , klassische Werbung, Positionierung, Handelsmarketing, Markenwert und US-Fallbeispiele. |
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