haku: @author Altschul, Kurt / yhteensä: 8
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| Tekijä: | Altschul, Kurt |
| Otsikko: | Reflexionen über deutsche Fehleinschätzungen (Branchen im Wettbewerb der Triade-Länder: US-Szenario; Exportmarketing) |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1992 : OCT, VOL. 35, Sondernummer, p. 112,114,116-118 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | USA |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die Wettbewerbsstärke deutscher Unternehmen auf dem US-Markt ist angeschlagen. Überlegene Strategien sind Seltenheit. Statt dessen macht Selbstzufriedenheit mit der Qualität der Produkte und Leistungen die Unternehmen angreifbar. Der Autor beschreibt diese Ausgangslage unter dem Motto "Deutschland im Wettbewerb". Er fragt sich dabei, ob die Qualität allein "den Job" erledigen kann, er zeigt die Notwendigkeit, den USP und das Image neu zu definieren und zu schärfen und dass Strategien auf Marktbedingungen und Verbrauchereinstellungen abgestimmt sein müssen. |
SCIMA