haku: @indexterm Periodicals industry / yhteensä: 8
viite: 7 / 8
Tekijä: | Schuh, C. |
Otsikko: | Das grösste Experiment im Zeitschriftenmarkt: Preiskampf. |
Lehti: | Absatzwirtschaft
1997 : JUN, p. 58-60 |
Asiasana: | PERIODICALS INDUSTRY TELEVISION INDUSTRY PRICE POLICY PRODUCT POLICY ADVERTISING GERMANY |
Kieli: | ger |
Tiivistelmä: | Anfang 1996 wurde das Instrument Preis im Segment der 14täglichen Programmzeitschriften mit ungewohnter Härte durchgesetzt. Die Konsequenzen - auch für die Werbungtreibenden - werden im Lichte der jüngsten Media-Analyse (MA) analysiert. Mit Heftpreissenkungen lassen sich zusätzliche Käufer gewinnen, doch bei qualitätsorientierten Produkten sind das leicht die falschen. Anzeigenkunden, die klare Zielgruppenstrukturen erwarten, buchen skeptisch. |
SCIMA