haku: @indexterm Market entry / yhteensä: 84
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| Tekijä: | Sydow, J. Windeler, A. Wirth, C. |
| Otsikko: | Markteintritt als kollektiver Netzwerkeintritt |
| Lehti: | Betriebswirtschaft
2002 : SEP/OCT, VOL. 62:5, p. 459-473 |
| Asiasana: | Internationalization Television industry Production Markets Market entry Management Organizations Outsourcing Networks |
| Vapaa asiasana: | Media |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Fernsehprogramme werden aus ökonomischen Gründen für inländische und vermehrt auch für ausländische Märkte produziert.Allerdings ist die Verwertung entsprechenden Contents mit einem erheblichen "cultural discount" belegt. Dieser wird dadurch zu überwinden gesucht, dass der Markteintritt als Netzwerkeintritt vollzogen wird, in "unreife" Märkte gar als kollektiver Netzwerkeintritt. Damit ist gemeint, dass die ihre Aktivitäten internationalisierende Unternehmung, ggf. zusammen mit anderen, notwendig in ein enges Beziehungsgeflecht "vor Ort" eintritt und dieses weiterentwickelt. Diese Markteintrittsform ist auch für andere Branchen als die Medienindustrie von erheblicher Bedeutung. |
SCIMA