haku: @freeterm Öffentlichkeitsarbeit / yhteensä: 87
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| Tekijä: | König, Christian |
| Otsikko: | Vom PR-Audit zum Image Controlling |
| Lehti: | Marketing und Kommunikation
1994 : VOL. 22:4, p. 8, 9, 11 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | ÖFFENTLICHKEITSARBEIT |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die wirtschaftliche Rezession hat u.a. auch zu einer Einschränkung der Kommunikationsbudgets geführt. In den Unternehmen steigt die Bereitschaft und das Interesse, die Öffentlichkeitsarbeit einem Controlling-Prozess zu unterziehen. Der Autor zeigt, aus welchen Bausteinen ein systematisches Image-Controlling besteht. Dazu gehören das Zählen von Meldungen in den Medien, die Analyse der Sprache, in der die Meldungen veröffentlicht werden, die Meinungsforschung oder die Analyse relevanter Indikatoren, wie z.B. des Börsenkurses bei börsennotierten Unternehmen. Schliesslich ist, im Sinne des Controlling-Gedankes, sicherzustellen, dass die Ergebnisse als Planungsgrundlage für die nächste Periode verwendet werden. |
SCIMA