haku: @freeterm Öffentlichkeitsarbeit / yhteensä: 87
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| Tekijä: | Gordon, Judith H. v. |
| Otsikko: | Alternativen zur Pressekonferenz. Aufhänger und Formen spezifisch einsetzen (Pharmazeutische Industrie) |
| Lehti: | Pharma Marketing Journal
1994 : VOL. 19:5, p. 178-181 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | ÖFFENTLICHKEITSARBEIT |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die Kommunikationsarbeit der Pharmaunternehmen steht heutzutage vor dem Problem, dass die Branche in der Öffentlichkeit mit Chemie gleichgesetzt wird, und dass die Produkte zwar beliebt sind, die Produktion jedoch nicht. Vor diesem Hintergrund ist es wichtig, massgeschneiderte Kommunikationskonzepte einzusetzen. Die Autorin untersucht dazu den Beitrag der Öffentlichkeitsarbeit, die in erster Linie das Ziel der Differenzierung verfolgen soll. Dabei kann man an Themen ansetzen (z.B. Arbeitssicherheits-, Hygiene-, Umweltschutzthemen), oder an Massnahmen. Hier wenden Tage der offenen Tür, Sponsoring-Aktivitäten, Fortbildungsveranstaltungen, Hintergrund-Gespräche, Presse-Reisen und Fachpresse-Seminare vorgeschlagen. |
SCIMA