haku: @freeterm Öffentlichkeitsarbeit / yhteensä: 87
viite: 26 / 87
| Tekijä: | Möller, Jutta Doris |
| Otsikko: | Sportsponsoring. Status und Perspektiven in der Wirkungsforschung (Werbewirkung, Sportsponsoring) |
| Lehti: | Media Spectrum
1994 : 10, p. 56-59 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | ÖFFENTLICHKEITSARBEIT |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Über kaum eine andere Sparte der Marketingkommunikation wurde in den letzten Monaten so viel diskutiert wie über Sponsoring, Symposien, Podiumsdiskussionen, Tagungen und Forschungsgruppen sowie zahlreiche Fachpublikationen zu einzelnen Themenfeldern des Sponsoring beleuchten, zum Teil anhand von Fallstudien, das Förderverhältnis von Sponsor und Gesponserten, das Wirkungsumfeld und seine Auswirkungen auf die Akzeptanz und Effizienz der Sponsormassnahmen sowie den Imagetransfer und die Zielgruppenaffinität der Sponsor-Partner. Immer lauter wird auch die Forderung nach der Forschung zur Wirkungsweise von Sponsoring. Die Autorin fasst die erforschten Bereiche des Sponsoring zusammen und zeigt, wo man weiter mit Kontrollen ansetzen kann. |
SCIMA