haku: @freeterm Öffentlichkeitsarbeit / yhteensä: 87
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| Tekijä: | Schlögl, Gerhard |
| Otsikko: | Corporate Communications - Von der Produktprofilierung zur Unternehmensprofilierung (Firmenwerbung) |
| Lehti: | Werbeforschung und Praxis
1994 : VOL. 39:3, p. 105-107, 110 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | ÖFFENTLICHKEITSARBEIT |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die Unternehmensführung steht häufig vor besonderen, für die heutige Zeit charakteristischen Herausforderungen. Diese Entwicklungen fordern die Beschäftigung mit drei Fragekomplexen: dem Corporate Image, den Zielgruppen des Unternehmens und der Corporate Communications. Der Autor versteht Corporate Communications als strategisches Programm, das Corporate Design und Advertising, Public Relations , Mitarbeiterkommunikation und Absatzwerbung vereinigt. Nach der Vorstellung des Konzeptes geht er auf die Entwicklung einer Corporate Communications Strategie ein. Deren Bausteine sind die Zielgruppen, die Kommunikationsmedien und die Botschaft. |
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