haku: @freeterm Öffentlichkeitsarbeit / yhteensä: 87
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| Tekijä: | Amstad, Peter |
| Otsikko: | Kontrolle der Sponsoringwirkung in der Praxis (Werbemittelerfolgskontrolle) |
| Lehti: | Planung und Analyse
1994 : VOL. 21:1, p. 39-42 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | ÖFFENTLICHKEITSARBEIT |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Der Autor zeigt in seinem Beitrag, welche Möglichkeiten der Kontrolle von Sponsoring-Engagements bestehen. Voraussetzung dafür ist aber die Existenz eines Systems von Sponsoring-Zielen. Wesentliche Aspekte der Kontrolle sind die Überprüfung der Zielgruppenaffinität, die Messung der Medienresonanz und Publikumsreaktion, die Analyse auch emotionaler Reaktionen neben den kognitiven. Dazu sind z.B. auch nonverbale Testmethoden einzusetzen |
SCIMA