haku: @freeterm Öffentlichkeitsarbeit / yhteensä: 87
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| Tekijä: | Schmengler, Hans Joachim |
| Otsikko: | Sportsponsoring im Marketing-Mix |
| Lehti: | Planung und Analyse
1994 : VOL. 21:6, p. 14-18 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | ÖFFENTLICHKEITSARBEIT |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Der Beitrag zeigt, dass Sportsponsoring im Vergleich zu anderen Kommunikationsinstrumenten Vorteile haben kann, diese jedoch nur ausspielt, wenn es adäquat in die Marketing-Kommunikation eingebunden wird. Zunächst werden Besonderheiten des Sportsponsoring vorgestellt und eine Positionierung innerhalb des Marketing-Mix vorgenommen. Dann geht es um die Ziele und die Zielplanung von Sportsponsoring-Aktivitäten. Schliesslich wird ein Entscheidungsprozess vorgeschlagen, der von der Analyse der Bedürfnisstruktur der Zielgruppe über die Bestimmung des Soll-Images der Marke, die Auswahl der Sportart und der Sponsoring- Massnahmen bis zur Planung einer konkreten Veranstaltung geht. |
SCIMA