haku: @freeterm Öffentlichkeitsarbeit / yhteensä: 87
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| Tekijä: | Leiblein, Anette Krüger, Eva |
| Otsikko: | Was leistet Sport-Sponsoring? Antworten aus empirischen Untersuchungen (Werbewirkung) |
| Lehti: | Planung und Analyse
1994 : VOL. 21:1, p. 45-51 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | ÖFFENTLICHKEITSARBEIT |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Grundlage des Beitrags ist die Auswertung verschiedener empirischer Studien zur Wirksamkeit von Sponsoring. Die Autorinnen berichten über die Effektivität von Sponsorings bei der Fussballweltmeisterschaft 1990 und der Winterolympiade 1992. Sie gehen dazu ein auf die Aufmerksamkeit, die solchen sportlichen Grossereignissen entgegengebracht wird, auf die Formen des Sport-Sponsorings (Personen-, Mannschaften-, Veranstaltungs- und Programmsponsoring) und Sponsoring-Ziele. Schliesslich werden die wichtigsten Resultate der Studien zusammengefasst in bezug auf die kognitive sowie Einstellungs- und Image-Wirkung |
SCIMA