haku: @freeterm Öffentlichkeitsarbeit / yhteensä: 87
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| Tekijä: | Zastrow, Hartmut |
| Otsikko: | Zielgruppenbestimmung im Sponsoring (Werbewirkung) |
| Lehti: | Planung und Analyse
1994 : VOL. 21:1, p. 55-59 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | ÖFFENTLICHKEITSARBEIT |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Der Autor geht der Frage nach, mit welchen Sponsoringobjekten welche Zielgruppen angesprochen werden können. Grundlage des Beitrags sind zwei Befragungen zu den Bereichen Sport- und Kultursponsoring von insgesamt 2200 Personen. Die Auswertung bezieht sich auf die Beliebtheit von Sportarten, die Akzeptanz von Sponsoringkategorien, die Bekanntheit von Sponsoren, Imageprofile einzelner Sport- und Kulturarten und demographische Merkmale von Kultur- und Sportinteressierten. Schliesslich geht der Autor auf Fragen der Wirkungskontrolle ein |
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