haku: @freeterm Öffentlichkeitsarbeit / yhteensä: 87
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| Tekijä: | Martignier, Verena Zimmerli, Rolf |
| Otsikko: | "Siemens Schweiz AG". Image-Forschung mit klarer Zielsetzung |
| Lehti: | Marketing Journal
1996 : VOL. 29:6, p. 414-414 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | ÖFFENTLICHKEITSARBEIT |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die Autoren klären über den Sinn einer Image-Untersuchung auf und sehen solche Untersuchungen in den heutigen sensiblen , schnellebigen Märkten als zuverlässige Messinstrumente, die eine schnelle, gezielte Korrektur ermöglichen, aber nur wirksam sind, wenn sie in regelmässigen Abständen durchgeführt werden. Am Beispiel der Siemens Schweiz AG wird gezeigt, wie sich eine kontinuierliche Image-Untersuchung auszahlt und was dabei zu beachten ist. Es wird die Vorbereitung, die Untersuchungsmethode, die Durchführung und Auswertung dargestellt. Dabei wurden die Segmente aktuelle und potentielle Kunden verschiedener Branchen, Option-Leader, Wirtschaftspresse und Mitarbeiter untersucht und für jedes Segment eine adäquate Befragungs-Methodik und Vorgehensweise gewählt. |
SCIMA