haku: @freeterm Öffentlichkeitsarbeit / yhteensä: 87
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| Tekijä: | Wicher, Hans |
| Otsikko: | Unternehmensidentität |
| Lehti: | Wisu das Wirtschaftsstudium
1997 : VOL. 26:8-9, p. 748-755,790 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | UNTERNEHMENSSTRATEGIE, ÖFFENTLICHKEITSARBEIT |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Da auf vielen Märkten aufgrund der grossen Produktähnlichkeiten und schnellen Produktimitation eine Differenzierung auf der Produktebene kaum mehr möglich ist, erscheint es zweckmässig, die Priorität zur Profilierung der Kompetenz auf die Unternehmensebene zu legen und eine Marketingstrategie weitgehend identischer Hersteller- und Produktnamen zu verfolgen. Insbesondere die Hersteller langlebiger Gebrauchs- oder Investitionsgüter wie auch der Handel sind daran interessiert, die Unternehmensbindung und weniger die Markenbindung des Käufers zu verstärken. Zu besseren Identifizierbarkeit, Positionierung und Profilierung des Unternehmens am Markt werden hiernach Identitätsprogramme propagiert. Diese werden im Beitrag einer kritischen Würdigung unterzogen. |
SCIMA