haku: @freeterm Öffentlichkeitsarbeit / yhteensä: 87
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| Tekijä: | Hermanns, A. Grohs von Reichenbach, S. |
| Otsikko: | Leistungsbewertung im Sportsponsoring - eine kritische Standortbestimmung |
| Lehti: | Planung und Analyse
1998 : VOL. 25:5, p. 51-56 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Werbung Öffentlichkeitsarbeit |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Sponsoring hat sich inzwischen in vielen Unternehmen als fester Bestandteil des Kommunikation-Mix etabliert. Für dieses relativ junge Instrument werden auch für die Zukunft gute Wachstumschancen prognostiziert. Die Gesamtaufwendungen für Sponsoring 1996 werden zwischen 2,6 und 3 Milliarden Mark in Deutschland angenommen. Der Begriff Leistungsbewertung im Sponsoring wurde in den letzten Jahren verstärkt von den Marktpartnern im Sportsponsoring herangezogen, um die Wirtschaftlichkeit zu analysieren. Ziel der Leistungsbewertung ist es, die Erfolgskontrolle und Planung von Sponsorships zu verbessern. Auf die Notwendigkeit der systematischen Erfolgskontrolle sowie die Leistungsbewertung wird eingegangen. |
SCIMA