haku: @author Benkenstein, Martin / yhteensä: 9
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| Tekijä: | Benkenstein, Martin Hübner, Wolfgang |
| Otsikko: | Produktpolitik |
| Lehti: | Betriebswirtschaft
1995 : VOL. 55:3, p. 381-394 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | PRODUKTPOLITIK, INNOVATION |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Produktpolitik erfreut sich in den letzten Jahren eines zunehmenden Interesses nicht nur der wissenschaftlichen Institutionen, sondern auch praxisverbunden vieler der unterschiedlichsten Unternehmen. Im Beitrag werden verschiedene Veröffentlichungen des letzten Jahrzehnts einem bewertenden Vergleich unterzogen und dargestellt, welchen Beitrag sie zum Verständnis der Produktpolitik in Theorie und Praxis zu leisten vermögen. Vorgestellt werden acht Grundlagenwerke, die sich diesem Thema mit unterschiedlichsten Schwerpunkten von der Produktinnovation bis zur Markenführung widmen. |
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