haku: @author Bruhn, Manfred / yhteensä: 9
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| Tekijä: | Bruhn, Manfred |
| Otsikko: | Neuere Entwicklungen in der Integrierten Kommunikation |
| Lehti: | Thexis
1996 : VOL. 13:3, p. 12-16 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | KOMMUNIKATION |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Der Beitrag setzt sich mit den aktuellen Entwicklungen der Integrierten Kommunikation auseinander. Dies geschieht vor dem Hintergrund, dass in der Marketing- und Kommunikationsforschung seit Jahrenn verstärkt die Forderung nach einer Integrierten Kommunikation erhoben wird, sich in Wissenschaft und Praxis dabei allerdings erhebliche Defizite und Schwierigkeiten erkennen lassen. Der Autor stellt in diesem Zusammenhang die veränderten Rahmenbedingungen in der Kommunikation dar. Er nennt hierbei die Entwicklung der Medienmärkte, die Sättigungserscheinungen bei Kommunikationsinstrumenten, neue Kommunikationsinstrumente und die ganzheitliche Bearbeitung von Problemstellungen. Ferner geht er auf die Problemstellungen der Integrierten Kommunikation ein und nennt die Erfolgsfaktoren der Integrierten Kommunikation. |
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