haku: @freeterm Benchmarking / yhteensä: 9
viite: 2 / 9
| Tekijä: | Michel, S. |
| Otsikko: | Wie hoch ist Ihr Marketing-IQ? Benchmark |
| Lehti: | Marketing und Kommunikation
2000 : VOL. 28:4, p. 16-18 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Marketing Benchmarking |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Vorgestellt wird eine Studie "Marketing-Intelligenz", in deren Rahmen Marketingverantwortlichen die Möglichkeit gegeben wurde, ihren Marketing-IQ zu berechnen. Untergliedert war die Studie in die Fragegruppen Kunden-, Konkurrenz- und Marketing-Wissen. Eine Abbildung zeigt das Forschungsmodell in einer Übersicht. Um die Wirkung von Marketing-Intellingez zu messen, wurden die Zielgrössen Umsatz, Gewinn, Rendite und Image sowohl in der Entwicklung als auch im Vergleich zur Branche erhoben. Unterschieden wird zwischen einem Marketing-Prozess-IQ und einem Marketing-Wissen-IQ. Der Marketing-IQ lässt sich mit diesem Modell für jedes Unternehmen berechnen. Er kann online auf der Seite www.marketinginstitut.ch quantifiziert werden. |
SCIMA