haku: @author Hillebrand, Walter / yhteensä: 9
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| Tekijä: | Hillebrand, Walter |
| Otsikko: | Ein Mann will eine Marke. Marketing 1. (Stollwerk AG) |
| Lehti: | Manager Magazin
1989 : VOL. 19:11, p. 326-327, 329, 332-333, 335 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETING, PRODUKTPOLITIK |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Der Stollwerk-Chef Hans Imhoff will die traditionsreiche, aber heruntergewirtschaftete Marke Sprengel mit gewaltigem Werbedruck, neuem Image und neuer Verpackung hochhieven. Über die Hintergründe (Analyse über Markenstärke), das Vorgehen bei der neuen Produktpolitik, Synergieeffekte durch Dachmarken sowie die Reaktion des Handels wird berichtet. |
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