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| Tekijä: | Merz, Jürgen Schmies, Claudia Wildner, Raimund |
| Otsikko: | Bestimmung des Einflusses der Werbequalität auf den Marktanteil. (Werbemittelerfolgsprognose; Marketing- Modell; Markenartikelindustrie) |
| Lehti: | Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung
1993 : VOL. 39:2, p. 176-191, Lit. |
| Asiasana: | |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Werbemittelpretests zur Bestimmung der Werbequalität werden von der Markenartikelindustrie intensiv genutzt. Die Autoren beschreiben ein Marketing-Mix-Modell, das die Brücke zwischen Werbequalität und Marktanteil schlägt. Es handelt sich dabei um ein international einsetzbares Modell für Marken aus dem Verbrauchsgüterbereich, das insbesondere die Qualität der Werbung mit einbezieht. Beschrieben werden der Schätzpross, die Modellstruktur, die Prognosefähigkeit und Validierungen. |
SCIMA