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| Tekijä: | Bänsch, Axel |
| Otsikko: | Variety seeking - Marketingfolgerungen aus Überlegungen und Untersuchungen zum Abwechselungsbedürfnis von Konsumenten (Konsumforschung, Konsumentenverhalten) |
| Lehti: | Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung
1995 : VOL. 41:4, p. 342-365 |
| Asiasana: | |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die allgemeine, aus dem Bedürfnis nach Abwechslung resultierende Verhaltenserscheinung "Variety seeking" wird hinsichtlich ihrer Bedeutung im Konsumentenverhalten untersucht. Als speziell betroffen zeigen sich bestimmte , im Beitrag typisierte Produktkategorien und Konsumentengruppen. Konsequenzen für das Marketing-Management resultieren aus den Chancen und Risiken, die sich mit effektivem und potentiellem Variety seeking verbinden. Abgeleitet werden mögliche bzw. notwendige Marketingreaktionen und -aktionen in bezug auf diese Erscheinungsformen des Konsumentenverhaltens. |
SCIMA