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| Tekijä: | Ohlwein, Martin Schiele, Thomas |
| Otsikko: | Handelsmarken als wachstumspolitische Option für Markenartikler (Markenmanagement) |
| Lehti: | Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung
1995 : VOL. 41:4, p. 326-341 |
| Asiasana: | |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die Vorteilhaftigkeit eines Engagements im Handelsmarkengeschäft wird in der Markenartikelindustrie kontrovers diskutiert. Obwohl es sich hierbei um eine grundsätzliche Entscheidung von beträchtlicher Tragweite handelt, trifft das Management jene in der Regel auf Basis unzulänglicher Informationen. Diese intuitive Vorgehensweise korrespondiert mit einem Theoriedefizit im wissenschaftlichen Schrifttum. Vor diesem Hintergrund verfolgen die Autoren mit ihrem Beitrag das Ziel, Chancen und Risiken der dualen Markenstrategie zu identifizieren. Zudem werden Bedingungen herausgearbeitet, unter denen diese strategische Option einen Wettbewerbsvorteil zu begründen verspricht. |
SCIMA