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| Tekijä: | Sander, Matthias |
| Otsikko: | Finanzielle Bewertung von Marken unter besonderer Berücksichtigung von Risikosituationen (Markenmanagement) |
| Lehti: | Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung
1995 : VOL. 41:1, p. 16-36 |
| Asiasana: | |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Gegenstand des Beitrags ist die theoretisch fundierte Bewertung von Marken als immaterielle Vermögensgegenstände aus Sicht des Markeninhabers. Ausgehend von der Darstellung der Notwendigkeit der Markenbewertung wird aufgezeigt, wie der Wert der Marke vom Wert anderer Produkteigenschaften separiert werden kann. Hierauf aufbauend werden Modelle entwickelt, die die Marke unter Berücksichtigung des Bewertungszwecks und der Anzahl der mit der Marke versehenen Produkte bewerten. Im Mittelpunkt stehen dabei Bewertungszwecke, die eine Risikosituation implizieren. Anhand eines empirischen Beispiels wird gezeigt , wie unter Einsatz der Simulationstechnik eine konkrete Markenbewertung in einer Risikosituation vorgenommen werden kann. |
SCIMA