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| Tekijä: | Lingenfelder, Michael Dann, Stephanie |
| Otsikko: | Positionierung und Vermarktung von Handelsmarken in Europa (Markenmanagement) |
| Lehti: | Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung
1997 : VOL. 43:1, p. 90-108 |
| Asiasana: | |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die Autoren beziehen sich in ihrem Beitrag auf sekunkärstatistische Befunde über Handelsmarken des Lebensmitteleinzelhandels in wichtigen Märkten Westeuropas. Auf der Basis von der historischen Entwicklung der traditionellen Handelsmarkenpolitik zeigen sie Optionen der Positionierung grenzüberschreitender Handelsmarken auf. Beschrieben wird die Vorgehensweise supranationaler Verbundgruppen und international agierender Filialbetriebe. Abschliessend werden die Anforderungen an die Vermarktung grenzüberschreitender Handelsmarken der sog. vierten Generation untersucht. |
SCIMA