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| Tekijä: | Haseborg, Fokko ter Mässen, Andrea |
| Otsikko: | Das Phänomen des Variety-Seeking-Behavior: Modellierung, empirische Befunde und marketingpolitische Implikationen (Konsumentenverhalten) |
| Lehti: | Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung
1997 : VOL. 43:2, p. 164-188 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETING |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Variety-Seeking stellt das Phänomen dar, dass Konsumenten in ihrem Produktwahlverhalten eine Wechseleignung zeigen, die auf das Bedürfnis nach Abwechslung zurückzuführen ist. Aus Unternehmenssicht ist dieses Phänomen von Bedeutung, da unterschiedliche Ausprägungen dieses Produktwahlverhaltens unterschiedliche Marketing-Strategien erfordern. Der Beitrag liefert eine Bestandsaufnahme zum Stand der Forschung, eine vergleichende Darstellung von Messkonzepten und Modellierungsansätzen sowie deren Umsetzbarkeit. Auf Grundlage dieser Modelle werden marketingpolitische Implikationen abgeleitet, die sich auf die Identifizierung von Marktstrukturen, Wettbewerbsbeziehungen zwischen Produkten, Marktsegmentierungskonzepten und auf Gestaltungsmöglichkeiten produkt- und kommunikationspolitischer Instrumente konzentrieren. |
SCIMA