haku: @indexterm business presentations / yhteensä: 18
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| Tekijä: | Kurz, H. |
| Otsikko: | Determinanten der Akzeptanz von Firmenauftritten im Internet. |
| Lehti: | Markt
1998 : VOL. 37:3+4, p. 215-226 |
| Asiasana: | ADVERTISING BUSINESS PRESENTATIONS INTERNET PERFORMANCE MEASUREMENT EMPIRICAL RESEARCH AUSTRIA |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Wie muss ein Unternehmen seine Website gestalten, damit sie den Besuchern gefällt und wieder besucht wird? Gilt auch hier die für die Bewerbung von vielen Produkten in der Medienwerbung geltende Regel, dass die emotionale Aufmachung der Werbebotschaft für die Wirkung wichtiger als ihr Inhalt ist? Diese Fragen standen im Zentrum einer umfangreichen Studie, die für eine Reihe von Websites österreichischer Firmen bei Studierenden der Wirtschaftsuniversität Wien durchgeführt wurde und die Kernpunkt des vorliegenden Artikels ist. Eines der Kernergebnisse der Studie war, dass vor allem der von den Besuchern wahrgenommene Nutzen der Inhalte der Website und weniger ihre optische Aufmachung ihre Akzeptanz determiniert. Der Beitrag gibt zudem einen Überblick über Ansätze zur Wirkungsmessung im Internet sowie über bisherige Studien zur Wirkung von Websites. |
SCIMA